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中茶公司首家入选“新华社民族品牌工程•中华老字号振兴行动”

发布时间：2019-03-29

新华网北京3月29日电（王忻）3月29日，“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”启动暨中茶公司首家入选签约仪式在京举行。中茶负责人在接受新华网专访时表示，新华社民族品牌工程是做强中国品牌、振兴中华老字号的重要平台，此次入选民族品牌工程体现了中茶作为中华茶文化的传承者，在老字号资源库中是唯一一家全品类茶叶企业的独特优势，中茶肩负着振兴中国茶产业的重任。

品质、品牌、渠道三方位打造“国饮中茶”

作为中华老字号资源库中唯一一家全品类茶叶企业，中茶在行业中具有领先地位与独特优势。中国茶叶有限公司副总经理危赛明介绍，近几年，中茶主要通过产品质量、品牌推广、渠道建设三方面的努力打造“国饮中茶”。

“中茶作为中央企业，保障产品质量安全可靠是企业的底线。”危赛明表示，中茶始终秉承自然、生态、安全、健康的理念，实现了从茶园到茶杯的全程监控，确保了从源头把控产品品质，坚持为消费者奉献质量过关、安全放心的产品，同时通过精简产品库存量单位（SKU），统一产品形象，形成清晰的产品体系，让品牌形象在消费者心中进一步固化和扩散。

我国虽名茶林立，但却缺少属于中国的世界级茶叶品牌。如何打造世界级茶叶品牌，让中国“名茶”真正变为世界“品牌茶”是中国茶企一直在探索的发展道路。中茶作为中国茶企的优秀代表，在强化品牌推广，提升品牌影响力方面始终走在前列。

据介绍，近年来中茶持续加大在品牌推广方面的人力、物力和资金投入。去年，中茶将品牌建设纳入考核体系，支持各单位加大品牌线上推广，今年又与新华社民族品牌工程合作，也是一大举措。另外，中茶从2014年APEC会议开始，多次赞助保障博鳌亚洲论坛、“一带一路”国际合作高峰论坛、金砖国家领导人厦门会晤、上合组织青岛峰会、首届进博会等国家各类大型外交活动，代表“中国品质”和“中国形象”为全球国家政府首脑提供用茶服务，持续提升中茶在世界级的品牌影响力。

此外，中茶还不断强化渠道建设，努力提升市场竞争力。“比如我们今年和歌德盈香成立了中茶网络科技公司，利用专业团队拓展电商渠道，探索茶酒融合，通过线上和线下全渠道布局，打造领先的中国茶叶流通领域的新零售公司。”危赛明说，中茶在做好传统渠道的同时，也在不断拓展新的增量渠道。

与新中国共同成长中茶担负振兴中国茶产业重任

据了解，中茶公司成立于1949年，是新中国第一个国有公司，为新中国经济建设做出了重要贡献。半个多世纪以来，中茶的产品多次作为国礼飘香海内外，“中茶”品牌获得了海内外经销商和消费者的高度认同和信赖，成为中国茶叶的象征。

2019年将迎来中华人民共和国成立70周年，同时也是中茶成立70周年，对于中茶来说是意义非凡的一年。中国茶叶有限公司副总经理吴飞表示，中茶作为伴随新中国成长的企业，它的成长历程也是建国后茶叶行业的发展历程。“建国伊始，百废待兴，中茶公司担负着重振我国茶叶事业的历史重任。通过公司大量艰巨的创建工作，我国茶叶生产得到迅速恢复和发展，公司通过茶叶出口创汇为国家经济建设做出了突出贡献。70年发展以来，中茶公司打造了贯穿自然生态茶资源、研发、生产、营销全过程的全产业链，坚持为消费者奉献代表‘国家品质’的高标准产品，同时积累了一大批‘国茶大师’。公司现在拥有4名享受国务院特殊津贴的特级茶叶大师，和28位高级专业技术大师，他们在行业和全社会中公信力强，制茶技术过硬，行业贡献卓著。”

技术创新方面，中茶通过茶叶技术创新，不断引领行业优化升级。吴飞介绍，公司坚持绿色发展，持续加强技术创新，推进绿色加工，提升机械化水平，把优质的原料变成优质的产品，促进行业优化升级。比如中茶成功研制的普洱茶“熟茶”人工渥堆后发酵工艺、新工艺白茶、黑茶匀堆发酵设备样机等，都对行业产生了革命性的影响，有力推动了茶产业的发展。

2017年，中茶公司作为国资委首批混改试点企业，在中粮集团的支持和领导下，引入战略投资者，试点混合所有制改革和员工持股，建立了现代企业法人治理结构，是现代企业治理有机结合的有益探索。

在自身发展的同时，中茶还不忘带动茶农增收致富。中茶公司以“公司+供应商+农户”的合作形式大量收购茶叶主产区原料茶，直接带动着当地茶叶经济的发展，为当地茶农创造经济效益；在茶叶主产区大力推行无公害种植技术，引导茶农生产适合市场需求的茶叶产品，在茶农与市场之间建起一座桥梁，起到了很好的双向沟通作用，带动茶农增收。

中茶方面表示，未来中茶将持续加大投入，进一步将产品质量、品牌推广、渠道建设方面的工作做得更扎实、更彻底，重视技术研发，传承大师工艺，打造匠心品质产品，坚定走品牌化发展之路，为普通百姓提供放心好喝的茶产品和健康的生活方式。