品牌资产：

身份：中国茶叶成立于1949年，是新中国第一批国有专业公司，为新中国建设做出了重要贡献。

第1茶品牌：拥有新中国第一个茶叶商标“红八中”商标，商标设计为中间一个绿色的“茶”字，四周环绕着红色的“中”字，代表着红色中国出品的绿色茶叶，有“中国茶叶销往四面八方”的涵义。

行业奠基：吴觉农，冯绍裘、张天福等是中国现代茶业复兴和中茶公司的奠基人，茶叶机械化和标准化机制茶工艺创始与传承者；中茶参与行业标准的制定，是普洱熟茶发酵工艺、新白茶工艺、黑茶专利菌种和工艺的创始者。

地位：中国茶叶有限公司，注册商标：中茶， 被认定为第一批“中华老字号”。作为中国茶企代表，中国茶叶在中华老字号资源库中是唯一一家全品类茶叶企业，连续多年在茶行业茶行业百强前列。

国家名片：代表茶产品多次作为国礼飘香海内外，“中茶”和旗下系列品牌获得了海内外客户和消费者的认同和信赖，成为中国茶叶的象征。在2014年APEC会议，2017年“一带一路”国际合作高峰论坛，2017年金砖会议，2019年入选新华社民族品牌工程，2021年入选央视“品牌强国工程”，“中茶”牌多次入选“我最喜爱的中国品牌”。“中茶”牌产品多次以“国茶”身份保障重大国事活动，成为代表中国、享誉国际的一张名片。

品牌核心价值 :

基于中茶的品牌历史资产和发展战略，定位于“茶健康生活方式提供者”，以）以“中国茶，选中茶”为品牌主张，以“好茶在中茶”为经营理念。以做大茶产业、做强茶科技、做优茶文化为使命，致力于把茶产业打造成为乡村振兴支柱产业，以茶产品及服务为消费者打造健康美好生活。

品牌驱动因素 :

全品类产品组合：中华老字号资源库中是唯一一家全品类茶叶企业。公司经营的茶产品包括红茶、乌龙茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、绿茶等全品类茶产品，形成多元化的优势产品组合。

品质形象：中粮集团“全产业链”战略指导下，通过“公司+供应商+农户”运营模式控制优质茶叶资源，为茶叶生产提供了天然、绿色、健康、安全的高品质原料，有力地保障了产品的卓越品质；拥有先进的生产加工技术和设备，专业化程度高，生产标准严格。

健康形象：健康的身心和生活方式。科学研发并符合现代生活需求的健康产品和饮茶方式，同时代表精行俭德的修养。

创新：6个茶叶生产平台标准化生产体系，1个大型综合茶叶研发中心，拥有10间专业实验室，获得多项技术专利。

销售网络：公司营销战略布局海内外茶叶主要市场，覆盖以经销渠道、专卖店渠道、电商渠道等多元化的批发和零售终端业态，形成遍布国内外市场的销售网络。